小猪佩奇：一只时代催生的社会猪
最近，你们的圈都被一只猪刷屏了吧？
老钱走在路上，总是能听到天空飘来一句话：“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。莫名发现，它好像真的大紫大红得毫无道理！
头长得像吹风机的一只小猪，看起来十分粗糙的一个动画， 却成功战胜了光头强和喜羊羊灰太狼，成为国内动画圈的“当红炸子鸡”。
其实，去年开始，这只网红猪就已化身移动印钞机，一年狂赚75亿元。据悉，2020年她的零售额目标为20亿美元（折合人民币126亿元）。按照这样的速度，这只“风口的猪”今年内即可拿下2年后的销售目标，少奋斗两年！
小猪佩奇，可谓是一个既圈粉又圈钱的存在。
不知道大家有没有发现，突然间身边的朋友同事，不管有孩子没孩子的都在讨论小猪佩奇。小孩子爱看动画片是情理之中，没想到各个年龄圈层的都加入了这场“社会人”的马拉松长跑。今天我晒一个手表，明天你晒一个贴纸，后天他晒一件T恤……
小猪佩奇与光头强的百度指数对比
这部每集只有五分钟，故事简单得不能再简单的动画片，在豆瓣上竟然评分最少9分，并且年播放量达100亿次。各大社交媒体成为新晋网红，明星纷纷为其“代言”，刷爆微博、抖音、b站、快手等平台，各种表情包也少不了。
微博阅读量3.1亿
小猪佩奇豆瓣评分平均9分
微博上各大明星都在get小猪佩奇
小猪佩奇b站播放量
大家疯狂购买小猪佩奇的衍生品，手表、包包、项链。优衣库还宣布将与小猪佩奇跨界合作，推出联名UT，耐克也紧抓热点，推出小猪佩奇定制版板鞋……粉红猪瞬间、火速、疯狂地席卷了我们的周边。
小猪佩奇衍生品
这年头，没个纹身贴，手上不带个佩奇手表，不背个佩奇包包的你，还好意思说你自己是个社会人？
若要问小猪佩奇是怎么火起来的？大家的答案想必都是营！销！炒！作！吧。诚然，双微一抖，三足鼎立。往最大化方向利用三大媒体的宣传力量，再加上头号企业的加盟助推，一时之间想不火都不行。但反过来想，如果不能贴合年清代父母内心的育儿需求，仅仅是小朋友们蒙头蒙脑地看一遍，这只网红猪会席卷万千家庭吗？
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简单却不失正向内涵
其实早在2004年，小猪佩奇就已经播出了，在这14年间，这部动画片不断被翻译成各种语言，在全球180多个国家和地区播出，早已奠定了小猪佩奇在动画圈中的地位。
2015年，国内正式引进小猪佩奇，果不其然的，这只长得像吹风机的小猪，就开始在国内疯狂圈粉，紧接着就是各种圈钱。
这只爆红小猪有三个“爸爸”：来自英国的马克·贝克（Mark Baker）、内维尔·阿斯特利（Neville Astley）和菲尔·戴维斯（Phil Davies）。整个创作中，马克和内维尔负责编剧、导演，菲尔有丰富的运营经验，主要负责《小猪佩奇》的出品、推广。
1999年，三位“爸爸”制作了一部动画片——《大骑士》。本想售卖到BBC播放，没想到遭遇BBC的冷眼相待。
2004年，以女性为核心角色的《小猪佩奇》出炉。这一次三位“爸爸”没有再找BBC合作，而是在卡迪夫举办的动画界论坛上，找到了投资商。除此之外，他们还说服家人，从财力和劳动力上加入。《小猪佩奇》整体的色彩创作，就是出自马克·贝克妻子之手。
《大骑士》（The Big Knights）
这只长得像吹风机的猪，就这样火得一发不可收拾。而爸爸们背后的创业史，却那么的励志。如果说只是国内社交媒体、大品牌商的加入，让小猪佩奇在中国迅速走红，这显然是片面的。
小猪佩奇轻松简单的剧情，却传递出最朴实最真挚的家庭价值观。故事简单，节奏明快，笑点突出，总体配色又偏向温柔的马卡龙色。整个观看过程中心情可以得到极大的愉悦放松。
可想而知，如果没有好的内容核心，一部营销手段再厉害的IP，最终也可能只会是昙花一现。
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一种让人认同的家庭生活很重要
国内动画IP不乏，例如早些年被称为国产动漫“奇迹”的喜羊羊与灰太狼，再或是光头强与熊大熊二，那么小猪佩奇到底讲的是什么，能够迷倒各年龄层的人？
小猪佩奇的定位是早教动画，其受众基本上都是3-6岁的儿童，以及他们的父母。
小猪佩奇的家庭很和睦，妈妈很温柔，爸爸体贴能干，父母很相亲相爱，大家的关系都是很平衡的。对于8090后父母来说，小猪佩奇三观很正，并且正正启迪着他们建立一个良好的家庭关系。
对于小孩而言，佩奇的生活简直就是他们的日常，上幼儿园、全家出门郊游、去探望爷爷奶奶、下雨了出门踩水坑等等。春天会发芽，秋天会落叶，这都是孩子能从中学到的生活小常识，其实很多时候，相比起家长的话，孩子会更愿意聆听他们喜爱的卡通角色所说的，因为对于他们来说，这些动画是他们的朋友。
国内的某些动画片为什么不能深受家长的欢迎，其实很多时候是因为动画片里的某些角色行为不够规范。小孩子就像一张白纸，模仿能力是极强的，试问家长怎么会放心让孩子去看会“教坏”人的动画片？
别的不说，就以喜羊羊与灰太狼为例，红太狼时不时就用平底锅来砸人，灰太狼总是装各种陷阱去抓羊，可能在很多人看起来，这都是笑点，但其实这都会影响到孩子的启蒙。
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折射生活最原始的温暖是原动力
近年来，国内动画IP不少，喜羊羊、光头强、葫芦娃等等，但是为什么都没有小猪佩奇这么红？
内容是IP的原动力，动画IP也是同样的。
内容就是信息，就是人们去关注这个IP的原动力。小猪佩奇的内容深受成人和孩子喜欢，它所表达的内容恰恰满足了这个时代的教育需求。
一个好的故事内容，不应该有区域性，而应该让不同教育文化背景下的人都有认同感。一个故事，它所承载的价值观，都应该具有普世价值观的深层内核。这种价值观应该是让受众觉得正确的，并有很强的连接性和黏性，才能赋予动画片真正的生命力。
如果你作为一个家长，你会选择一部清新简单温暖的小故事，还是一部各种打斗的动画片？结果不言而喻。即便每次结尾都会宣扬好人会打败坏人得到惩罚，然而过程中某些角色的行为早已影响到孩子的成长。
例如大家都很熟悉的哆啦A梦，为什么十几年过去，它的形象依旧是深入人心？
因为其内容很符合大家的心理，看到大雄就仿佛是在动画片里看到了自己，相貌平平、成绩平平、没有兄弟姐妹，无助时缺少陪伴。在哆啦A梦里，都有有趣又新奇的工具，还会有出现科学常识等一些原理，等于说在看动画片之余还能学习。
它所展现的思想是乐观向上的，他所表达的价值观是能正确引导受众的，所以这才是它能够成为一个超级大IP的原因所在。
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爆红的背后是时代发展的催生与印证
当今的70后，仔细观察便知，他们并没有经历过动画片般美好的家庭教育。小时候赶上饥饿荒的尾巴，童年并不烂漫。往往家中有三两兄弟姐妹，跟着父母一起，全家人为了生存而生活。
70后对人生最好的理解应该是朴实、拼搏、真实。即便没有好看的动画片，但他们仍然从父母那里得到了宝贵的陪伴。
80后，则代表了一个承前启后的时代。现代社会很喜欢用“焦郁碌”来评价80后。这批人是中国从贫困走向富足，从动荡走向稳定的社会产物。崇尚自由，渴望实现自我价值，但同时背负了难以想象的重担，来自生活，来自精神。
他们从小就被父母教育：努力读书，出人头地，奉献社会。他们一直在向前奔跑，以至于根本没有时间思考生活的本质，家庭的本质，是基本的陪伴。
教育行业发展火热，也就在这个时代应运而生，小猪佩奇的爆红，本质上也是这么一个道理。
根据数据调查，中国目前排名第一的早教机构是金宝贝。金宝贝的教育以游戏为主，寓教于乐。父母希望孩子能够在生活中学习，而国内大部分早教机构的理念也是让孩子成为孩子，主张让家长更多的陪伴孩子成长。
中国十大早教机构前五名，数据来源：《早教蓝皮书》
新一代的父母大多是8090后，在经历过他们的时代后，8090后这年清代父母开始从自己身上反思家庭教育问题。
他们没有得到的，他们童年时代缺失的，他们都会希望自己的孩子能够得到——更科学的教育和更规范的引导。
俗话说，“三岁看大，七岁看老”。
不论是小猪佩奇还是教育机构，其实最好的教育，就是陪伴孩子一起成长。
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